Analýza chování studentů na trhu hudebních festivalů

Abstract

Cílem této práce je analýza chování studentů na trhu hudebních festivalů se zaměřením na festival Colours of Ostrava. Pozornost je věnována především historii hudebních festivalů stejně jako současnému trendu na trhu a významu sponzoringu pro hudební festivaly. Dále práce obsahuje východiska spotřebitelského a nákupního chování. Práce vychází z marketingového výzkumu zaměřeného na analýzu chování studentů na trhu hudebních festivalů, realizovaného prostřednictvím dotazníkového šetření. Výzkum zahrnuje oblasti jako nákupu vstupenek, hledání informací, důvody návštěvy nebo spontánní znalosti hudebních festivalů.

The aim of this work is the analysis of student behavior on the music festival market with the focus on the festival Colours of Ostrava. The attention is especially paid to the history of music festivals as well as to the current trend on the market and to the importance of sponsoring of music festivals. The work also contains the theory of consumer and buying behavior. The thesis is based on the marketing research focused on the analysis of student behavior on the music festival market realized by means of questionnaire survey. The research covers the areas such as tickets purchase, search for information, reasons for attendance or spontaneous recall of music festivals.