Analýza vnějšího a vnitřního prostředí společnosti Trojek, a. s.

Abstract

Ve své diplomové práci se zabývám analýzou vnějšího a vnitřního prostředí společnosti Trojek, a. s. Tato společnost působí v oblasti nakládání s ocelovými odpady a barevnými kovy. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. V teoretické části uvádím obecně informace k marketingové strategii, marketingové studii a analýze portfolia firmy. Čerpám zde informace převážně z uvedené literatury. V praktické části aplikuji uvedenou teorii do praxe. Pomocí SWOT analýzy hodnotím jednotlivé silné a slabé stránky společnosti, příležitosti a hrozby pro firmu. Dále vypracovávám na základě získaných údajů a informací poziční mapy. Podklady čerpám z internetových stránek firmy, interních dokumentů společnosti Trojek, výroční zprávy z roku 2011 a z osobních setkání s ředitelem pro správu společnosti a prokuristou panem Ing. Michalem Trojkem, MBA.

I analyze Trojek Corporation in my dissertation. Principal corporation business is processing of steel scrap and non-ferrous metals. I concern with microenviroment and macroenvironment this company. Thesis has theoretical and practical part. The theoretical part informs about marketing strategy, marketing study and business portfolio analysis methods. This section is based on the literature cited. Practical part applies mentioned theory into the practice. By using SWOT analysis I evaluate strengths and weaknesses, opportunities and threats of the company. Positional mapping shows processed information. Sources for my work were company websites, internal company documents, annual reports 2011 and personal meetings with the company director Ing. Michal Trojek, MBA.