Vliv vybraných faktorů na rozhodování spotřebitele o nákupu proteinů

Abstract

Témou diplomovej práce je vplyv vybraných faktorov na rozhodovanie spotrebiteľa o nákupe proteínov. Cieľom práce bolo zistiť kľúčové faktory, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľov pri výbere proteínu. Rovnako bolo skúmané, ktoré varianty týchto atribútov spotrebitelia preferujú najviac. Vedľajšími cieľmi bolo zistiť, ako často spotrebitelia konzumujú proteín, aký proteín preferujú, či si spájajú proteín s nejakou športovou aktivitou a taktiež zistiť dôvod užívania proteínu. Za účelom naplnenie jednotlivých cieľov bol uskutočnený prieskum trhu prostredníctvom online dotazníka. Súčasťou tohto dotazníka bola taktiež conjoint analýza. Z výsledkov prieskumu vyplynulo, že príchuť proteínu predstavuje najvplyvnejší faktor na rozhodovanie spotrebiteľa o nákupe proteínu.

The theme of the diploma thesis is the impact of selected factors on the consumer's decision about purchasing proteins. The aim of the diploma thesis was to identify key factors that influence consumers when choosing a protein. It was also examined which variants of these factors consumers prefer the most. The secondary objectives were to find out how often consumers consume protein, what protein they prefer, whether they associate the protein with a sporting activity and also to find out the reason for using the protein. In order to meet the individual objectives, a market survey was conducted through an online questionnaire. This questionnaire also included a conjoint analysis. The results of the survey showed that protein flavor is the most influential factor in consumer decisions to buy protein.