Reklama na Instagramu a její vliv na spotřebitele

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na reklamu na Instagramu a její vliv na spotřebitele. Cílem této práce je zjistit, jak reklamy ovlivňují spotřebitele a jaké jsou jejich znalosti v oblasti regulace reklamy. Teoretická část práce definuje reklamu z hlediska marketingu a popisuje její druhy a historii. Dále se tato část věnuje aplikaci Instagram a popisuje, s jakými druhy reklam se může spotřebitel na Instagramu setkat. Regulace reklamy je popsána z právního a etického hlediska, a jsou zde uvedeny zásady, které Instagram stanovuje pro zveřejnění reklamy. Praktická část bakalářské práce se věnuje marketingovému výzkumu. Pomocí dotazníku je zjišťován vliv reklamy na spotřebitele a jejich znalost regulace reklamy. V závěru je provedený výzkum zhodnocen a autorka prezentuje své poznatky k řešenému tématu. Závěrem lze říct, že tato bakalářská práce přispívá k lepšímu porozumění vlivu reklamy na spotřebitele a zvyšuje povědomí o regulaci reklamy na sociálních sítích.

This bachelor thesis focuses on advertising on Instagram and its impact on consumers. The aim of this work is to determine how advertisements influence consumers and what their knowledge is in the area of advertising regulation. The theoretical part of the thesis defines advertising from a marketing perspective and describes its types and history. This section also focuses on the Instagram application and describes the types of ads that consumers can encounter on Instagram. Advertising regulation is described from legal and ethical perspective, and the principles that Instagram sets for advertising disclosure. The practical part of the bachelor thesis is devoted to marketing research. Through a questionnaire, the influence of advertising on consumers and their knowledge of advertising regulation is examined. The research findings are evaluated in the conclusion, and the author presents her insights into the topic. In conclusion, this bachelor thesis contributes to a better understanding of the influence of advertising on consumers and raises awareness of advertising regulation on social media.