Měření vnímání značky společnosti na trhu s doplňky stravy

Abstract

Bakalářská práce se zabývá měřením vnímání značky společnosti JML Fitness Line s.r.o. na trhu s doplňky stravy. Cílem práce bylo analyzovat, jakým způsobem spotřebitelé tuto značku vnímají, a na základě získaných poznatků zhodnotit její aktuální postavení na trhu. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy jako identita, image a povědomí o značce, a zároveň charakterizuje specifika trhu s doplňky stravy. Jsou zde využita především sekundární data čerpaná z odborné literatury. Praktická část je zaměřena na interpretaci výsledků vlastního marketingového výzkumu. Primární data byla sbírána metodou online dotazníkového šetření a následně byla zpracována v programu Microsoft Excel. Na základě výsledků analýzy byly v závěru práce zformulovány návrhy a doporučení, která mají přispět k posílení tržní pozice značky.

This bachelor’s thesis focuses on measuring the brand perception of JML Fitness Line s.r.o. within the dietary supplement market. The aim of the thesis was to analyze how consumers perceive this brand and, based on the findings, to evaluate its current market position. The theoretical part of the thesis defines key concepts such as brand identity, image, and brand awareness, while also characterizing the specificities of the dietary supplement market. This section primarily utilizes secondary data drawn from professional literature. The practical part is focused on the interpretation of the results of original marketing research. Primary data were collected through an online questionnaire survey and subsequently processed using Microsoft Excel. Based on the analysis results, proposals and recommendations were formulated in the final chapters of the thesis to contribute to strengthening the brand's market position.