Hodnocení nového designu obalu výrobku na trhu nealkoholických nápojů

Abstract

Bakalářská práce se zabývá hodnocením nového designu obalu výrobku na trhu nealkoholických nápojů. Jako objekt svého zájmu jsem si zvolila minerální vodu Bonaqua, kterou v červenci roku 2007 uvedla společnost Coca-Cola Beverages na český a slovenský trh se zcela novým designem obalu. Cílem bakalářské práce bylo zjistit, jak zákazníci hodnotí nový design obalu minerální vody Bonaqua, a to samostatně, ve srovnání s konkurenty a ve srovnání s původním obalem, dále jak vnímají jednotlivé atributy výrobku, zejména vzhled, ergonomický tvar a barevnost. První část práce zahrnuje teorii designu výrobku a jeho obalu, dále charakteristiku výrobku společnosti Coca-Cola Beverages Česká republika, spol. s r.o. Pro naplnění cíle jsem v praktické části realizovala marketingový výzkum metodou skupinové diskuse. Během analýzy zjištěných údajů jsem zaznamenala řadu podnětů, na jejichž základě jsem navrhla opatření, která by mohla zvýšit zájem zákazníků o minerální vodu Bonaqua v obalu s novým designem.