Děti jako příjemci reklamního sdělení

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá dětským mediálním publikem ve vztahu k reklamě jemu určené. První část je věnována reklamě a jejím aspektům včetně historie, druhů a forem reklamy. Dále se také tato teoretická část zaobírá charakteristikou dětského příjemce reklamního sdělení jak z hlediska věkové segmentace, tak i z marketingového pohledu. Druhá část pojednává o právní a mimoprávní regulaci reklamy pro děti a mládež a to jak v rámci České republiky, tak Evropské unie. Součástí této kapitoly je také rozbor větší prevence a ochrany dětí před komerčním sdělením. Důležitým dokumentem, který zde figuruje, je Kodex reklamy vydaný samoregulační organizací - Radou pro reklamu. Poslední část je určena konkrétním příkladům reklamy pro děti, ve kterých dochází k porušení Etického kodexu a těmito stížnostmi se zabývala Rada pro reklamu ve svých kauzách. Dále jsou zde rozebrány televizní spoty a kampaně, které nejsou vhodné pro dětské diváky, nebo kde vystupují děti jako herci zcela neopodstatněně.

This thesis deals with children as a media audience in relation to Advertising. The first part of the thesis is concerned with aspects of advertising including history, different types and forms of advertising. This theoretical part also focuses on children’s recipients of mediated communication from both an age-related segmentation point of view and from a marketing perspective. The second part discusses legal and extralegal regulation of advertising for children and young people within the Czech Republic and European Union. Part of this section also deals with an analysis in regard to prevention and protection children from commercial communication. The Code of Ethics, a significant document issued by self-regulatory organisation called Czech Advertising Standards Council plays an important role in this matter. The final part provides us with specific examples on children’s advertising. In these instances may be found some concrete information related to infringement of the ethical code. Czech Advertising Standards Council dealt with these complaints. Tv spots and campaigns which are not appropriate for children as viewers are questioned as well as children as actors.