Analýza vnímání značky na trhu piva

Abstract

Tématem této bakalářské práce je analýza vnímání značky na trhu piva. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy jako značka, funkce značky nebo druhy značky. V další části je představen pivovar Radegast a také je zde zmíněna stručná charakteristika trhu piva České republiky. Dále následuje praktická část, ve které probíhalo dotazníkové šetření respondentů ve věku od 18 let žijící v Moravskoslezském kraji. V poslední kapitole jsou navržena opatření pro zlepšení vnímání značky piva Radegast a zvýšení preferencí značky na trhu piva.

The topic of bachelor thesis is the brand perception analysis on the beer market. The theoretical part defines basic concepts as a brand, the function of a brand or brands types. In the next Radegast brewery is introduced and it is also mentioned brief features of beer market in the Czech Republic. The following part deals with the survey that was completed by respondents aged 18 years living in the Moravian-Silesian region. In the last chapter, reccommendation for better perception and higher preference of the Radegast brand in the beer market are proposed.