Vliv reklamy na rozhodování spotřebitele v oblasti sportovní obuvi

Abstract

Předmětem této práce je hodnocení vlivu reklamy na rozhodování spotřebitelů v oblasti sportovní obuvi. První část zahrnuje obecné poznatky o sportování, historii sportu a popis konkrétních značek sportovní obuvi. V druhé části se věnuji reklamě, její základní charakteristice a nejčastějšími médii, kde se reklama vyskytuje. Třetí část práce popisuje makroprostředí a trh se sportovní obuví. V závěrečné části popisuji přesný postup marketingového výzkumu a vyhodnocení zjištěných údajů.