Právní a ekonomické aspekty podnikání na sociálních sítích

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá právními a ekonomickými aspekty podnikání na sociálních sítích. Cílem je zhodnotit přínosy a rizika tohoto moderního způsobu podnikání na základě teoretických poznatků a praktických příkladů. Teoretická část se věnuje vybraným formám online podnikání a specifikům platforem YouTube, Instagram, TikTok a Herohero. Dále vymezuje právní rámec, zejména v oblasti ochrany soukromí a autorských práv. Praktická část využívá SWOT analýzu osmi případových studií a porovnává úspěšné strategie s případy, které vedly k reputačnímu selhání. Výsledky práce ukazují, že pro dlouhodobě udržitelné podnikání na sociálních sítích je důležitá originalita i důkladná znalost právních a etických norem.

This bachelor thesis deals with the legal and economic aspects of doing business on social media. The aim is to identify the benefits and risks of this modern form of business based on theoretical knowledge and practical examples. The theoretical part focuses on selected forms of online business and the specifics of platforms such as YouTube, Instagram, TikTok, and Herohero. It also describes the legal framework, especially in the areas of privacy protection and copyright. The practical part applies a SWOT analysis of eight case studies and compares successful strategies with cases that led to reputational failure. The results show that for long-term sustainable business on social media, originality and a strong understanding of legal and ethical rules are also important.