Hodnocení brandingu společnosti Holcim Česko

Abstract

Bakalářská práce pečlivě analyzuje a hodnotí novou brandingovou strategii společnosti Holcim Česko po nedávném rebrandingu. S využitím komplexního dotazníkového šetření provádí systematickou analýzu vnímání nové značky v obou klíčových segmentech, B2B i B2C. Důraz je kladen obecně na zhodnocení dopadů této změny na strategickou pozici společnosti na trhu se stavebninami. V rámci toho se práce zaměřuje na identifikaci specifických oblastí pro budoucí zlepšení strategie značky a formulaci doporučení podporující další rozvoj společnosti na základně získaných poznatků.

This bachelor thesis meticulously analyzes and evaluates the new branding strategy of Holcim Czech Republic after a recent rebranding. Utilizing a comprehensive questionnare survey, it systematically assesses the perception of the new brand in both key segments, B2B i B2C. Emphasis is placed on a thorough evaluatin of the impact of this change on the company’s strategic position in the construction industry market. Within thin scope, the thesis focuses on identifying specific areas for future improvements in brand strategy and formulating recommendations to support the company’s further development based on the acquired insights.