Srovnání marketingové komunikace společností na sociálních sítích

Abstract

Cílem práce je analyzovat a srovnat marketingovou komunikaci vybraných společností na sociálních a je věnována pozornost i postojům a spotřebitelskému chování respondentů v rámci zmiňované komunikace. Vybrané byly dva módní internetové obchody, které působí na českém trhu. Celá práce je strukturována do 7 kapitol, přičemž první je úvod. Druhá kapitola se věnuje charakteristice digitálního marketingu a ve třetí je popsán trh s módou. Čtvrtá kapitola blíže přibližuje metodiku výzkumu, který probíhal metodou CAWI prostřednictvím online dotazníkového šetření a zúčastnilo se ho 179 respondentů. Následující kapitola se věnuje analýze získaných výsledků, ze kterých byly v kapitole šesté stanoveny návrhy a doporučení. Na konci práce v závěru je celkové shrnutí bakalářské práce a jejich výsledků.

The aim of the bachelor’s thesis is to conduct an analysis and comparison of marketing communication of companies on social media. The attention is also paid to the attitudes and consumer behaviour of the respondents. Two fashionable online shops operating on the Czech market were selected. The thesis is structured into 7 chapters starting with Introduction. The second chapter deals with the characteristic of digital marketing and the third one describes the fashion market. The fourth chapter focuses on the methodology of the research. Online questionnaire (CAWI method) was used for the purposes of this research and was filled in by 179 respondents. Following chapter deals with the analysis of the results. In chapter six, recommendations were suggested based on previous chapter. At the end of the thesis, there is general summary of the bachelor’s thesis and its results.