Analýza employer brandingu ve výrobním podniku

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou employer brandingu ve výrobním podniku Mölnlycke Health Care. Cílem práce je zhodnotit vnímání značky zaměstnavatele současnými zaměstnanci a identifikovat faktory ovlivňující jejich spokojenost a loajalitu. Teoretická část vymezuje principy employer brandingu, firemní kulturu a employer value proposition v kontextu řízení lidských zdrojů. Praktická část je založena na kombinaci kvantitativního dotazníkového šetření a kvalitativních rozhovorů s managementem. Získaná data jsou analyzována z hlediska postojů zaměstnanců a statisticky ověřena pomocí Pearsonova chí-kvadrát testu. Výsledky ukazují, že zaměstnanci vnímají employer branding společnosti převážně pozitivně, zejména v oblasti pracovních podmínek, zároveň však odhalují slabší místa v systému odměňování v závislosti na pracovních pozicích. Na základě těchto zjištění práce formuluje konkrétní doporučení směřující k posílení atraktivity společnosti jako zaměstnavatele a k podpoře její dlouhodobé konkurenceschopnosti na trhu práce.

This diploma thesis focuses on the analysis of employer branding in the manufacturing company Mölnlycke Health Care. The aim of the thesis is to evaluate the perception of the employer brand among current employees and to identify factors influencing their satisfaction and loyalty. The theoretical part defines the principles of employer branding, corporate culture, and the employer value proposition in the context of human resource management. The practical part is based on a combination of quantitative questionnaire research and qualitative interviews with management. The collected data are analyzed in terms of employee attitudes and statistically verified using Pearson’s chi-square test. The results indicate that employees perceive the company’s employer branding predominantly positively, particularly in the area of working conditions; however, they also reveal weaknesses in the reward system depending on job positions. Based on these findings, the thesis formulates specific recommendations aimed at strengthening the company’s attractiveness as an employer and supporting its long-term competitiveness in the labor market.