Vnímání značky na trhu alternativních tabákových produktů

Abstract

Tématem diplomové práce je Vnímání značky na trhu alternativních tabákových produktů. Cílem diplomové práce je identifikovat, jak spotřebitelé vnímají značku na trhu alternativních tabákových produktů. Dílčí cíle se zaměřují na factory, které ovlivňují spotřebitele při nákupu, preference a oblíbenost značek a na znalost samotné značky. Data potřebná k analýze byla získána pomocí dotazníkového šetření. Z výsledků analýzy vyplývá, že značka je na českém trhu známou a úspěšnou značkou.

The topic of the diploma thesis is Brand Perception on the Alternative Tobacco Products Market. The aim of the diploma thesis is to identify, how consumers perceive the brand on the Czech alternative tobacco products market. The sub-objectives focus on the factors that influence consumers when buying tobacco products, preference and favourite brand, and the knowledge of the brand itself. The needing data for the analysis were obtained by using a questionnaire survey. The results of the analysis show that the brand is well known and successful on the Czech market.