Analýza komunikace v místě prodeje na trhu čokolády

Abstract

Cílem diplomové práce bylo zanalyzovat cenovou úroveň produktů Milka společnosti Kraft Foods ČR, s. r. o. a také do jaké míry jsou využívány POS materiály a podpory prodeje. Pro realizovaný výzkum byla zvolena metoda opakovaného pozorování ve 30 maloobchodních prodejnách v Ostravě, Hranicích, Přerově, Jeseníku a Mikulovicích. Úkolem bylo navrhnout opatření, která by vedla ke zlepšení postavení společnosti v těchto prodejnách a také k udržení stálých a získání nových zákazníků.