Návrh typologie spotřebitelů na trhu doplňků stravy

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou spotřebitelského chování na trhu s doplňky stravy. Práce se skládá z teoretické a praktické části. První kapitola zahrnuje teoretická východiska spotřebitelského chování a marketingový mix 4C. Následující kapitola se zaobírá charakteristikou trhu s doplňky stravy. Praktická část je zpracována formou dotazníkového šetření, které zkoumá vliv různých faktorů na spotřebitele a jejich preference při nákupu doplňků stravy. Následuje analýza získaných dat, jejíž součástí je rovněž aplikace vhodných statistických metod v rámci testování výzkumných hypotéz. Hlavním cílem této práce je na základě zvolené výzkumné metodiky analýza spotřebitelského chování na trhu s doplňky stravy.

This thesis concerns itself with analysis of cosumer behaviour on the food supplement market. It consists of a theoretical and a practical part. The first chapter contains theoretical basis of consumer behaviour and marketing mix 4C. The next chapter characterizes the food supplement market. The practical part is based on a questionnaire survey that investigates the influence of various factors on consumers and their preferences when buying food supplements. It is then followed by analysis of the obtained data, which also containts application of appropriate statistical methods to test the research hypotheses. The main goal of the thesis is to analyze consumer behaviour on the food supplement market based on chosen research methodology.