Zavedení nového produktu na vinařský trh

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá problematikou zavádění nového produktu na vinařský trh s důrazem na analýzu spotřebitelského chování a marketingové strategie. Cílem je poskytnout komplexní pohled na procesy a strategie zavádění nového produktu, specificky zaměřené na sektor vinařství, který se vyznačuje vysokou mírou konkurence a rychle se měnícími preferencemi spotřebitelů.

This diploma thesis deals with the issue of introducing a new product to the wine market with an emphasis on the analysis of consumer behaviour and marketing strategy. The aim is to provide a comprehensive overview of the processes and strategies involved in the introduction of a new product, specifically focused on the wine sector, which is characterised by a high level of competition and rapidly changing consumer preferences.