Analýza preferencí značky na trhu notebooků

Abstract

Cílem mé diplomové práce bylo zanalyzovat preference značky na trhu notebooků a navrhnout opatření na podporu jednotlivých značek notebooků. V první kapitole mé diplomové práce se zabývám charakteristikou prostředí trhu notebooku. Druhá kapitola je teoretického charakteru týkající se značky, jejím vnímáním a popisuji také jednotlivé prvky značky. Metodiku a postupy použité v této diplomové práci jsem popsal v kapitole třetí. V dalším, v pořadí již čtvrtém bodě, jsem aplikoval tyto metody do praxe. Provedl jsem analýzu preferencí značky na trhu notebooků s použitím nástroje dotazování. Závěrečným bodem mé práce byly návrhy a doporučení pro marketingové oddělení. Navrhl jsem se zde možná opatření a zlepšení, která mohou vést ke zvýšení preferencí značky notebooků u zákazníků a tím i zvýšení zisků jednotlivých společností.

The aim of the graduation theses was to analyze Brand Preference on the Laptop Market and suggest possible solutions and improvements for these brands. The contents of the first chapter are characterization of laptop market environment. The second chapter deals with theoretical ways out for brand, brand perception, where there are defined and described individual signal elements. A methodic part of my diploma work is described in the third chapter. In the fourth chapter the analyses of brand preference on the laptop market are made, using marketing questionnaire tools. The final chapter of my theses is dedicated interpretation and suggestions for marketing department. I suggested possible solutions and improvements that can raise laptop brand preference and profit as well.