Segmentace potenciálních zákazníků na trhu betonových výrobků

Abstract

Cieľom mojej bakalárskej práce bolo previesť segmentáciu potenciálnych zákazníkov na základe zvolených segmentačných kritérií a navrhnúť doporučenia týkajúce sa prístupu podniku k jednotlivým tržným segmentom.

Úvodná kapitola je zameraná na predstavenie a charakteristiku vybranej spoločnosti. Druhá kapitola je zameraná na špecifikovanie priemyselného trhu, strategický marketing na B2B trhoch a na ABC analýzu. V tretej kapitole je zhrnutá prípravná i realizačná časť marketingového výskumu. Štvrtá kapitola obsahuje vyhodnotenie získaných údajov, proces segmentácie a definovanie vytvorených segmentov. Posledná kapitola je venovaná návrhom prístupov k vytvoreným tržným segmentom.