Povědomí a znalost značky společnosti Coca Cola

Abstract

Cílem této bakalářské práce bylo představit značku z marketingového pohledu, povědomí o ní, její tvorbu, její aspekty, způsoby, jakými působí na zákazníky a další teoretické informace o značce. Praktická část byla zaměřena na konkrétní značku – značku Coca-Cola. V této práci je nastíněn pohled na historii této společnosti, vývoj jejího loga po grafické stránce, dále její současné postavení na trhu. V neposlední řadě je tato práce zaměřena na zjištění způsobu, jakým Coca-Colu vnímá společnost a to především ta česká. Díky dotazníkovému šetření je objasněno například, že česká společnost vnímá tuto značku docela kladně, pamatuje si různé informace z minulosti a má i povědomí o novinkách, které Coca-Cola brzy nabídne.

The aim of this bachelor thesis was to describe brand from marketing point of view, brand awareness, branding, the aspects of a brand, the ways brand influences consumers and other teoritical informations about it. The practical part of this thesis focuses on a particular brand – The Coca-Cola Company. There´s described the way Coca-Cola was created and continued growing throughout the history, the way Coca-Cola´s logo evolved, and Coca-Cola´s market status. Last but not least this thesis is focusing on the way consumers, especially the Czechs, look at this brand. The results of the research showed, that the czech society have a positive attitude towards to Coca-Cola, have a awareness of some informations from the past and also about the upcoming strategies Coca-Cola has planned.