Analýza českého knižního trhu pro účely zavedení nového produktu

Abstract

Cílem diplomové práce bylo nalezení ideální kombinace atributů pro nově zaváděný produkt a nalezení jeho optimální ceny prostřednictvím analýzy českého knižního trhu. Práce byla zaměřena zejména na zavádění nového produktu na trh. Byla využita metoda elektronického dotazování prostřednictvím strukturovaného dotazníku. Pro výběr respondentů byly stanoveny kvóty dle věku. Data byla analyzována pomocí třídění prvního a druhého stupně, pomocí testů závislosti a analýzy průměrů. Z výsledků analýzy byl sestaven seznam návrhů a opatření, které mají pomoci s uvedením daného produktu na trh. Doporučení se vztahují ke společnosti Knižní vesmír.

The goal of my thesis was to find an optimal combination of attributes for a newly launched product and to find an optimal price through the analysis of Czech Book Market. The work was mainly focused on the topic of New Product Launch. Electronic interview method was used through a structured questionnaire. For the selection of respondents quotas were set by age. Data were analyzed using the classification of the first and second degrees, using dependent tests and mean analysis. From the analysis results was set a list of proposals and measures that should help with the launch of the proposed product. The recommendations apply to the company Knižní vesmír.