Návrh zavedení nového produktu na potravinářský trh

Abstract

Hlavním cílem diplomové práce je určit preferované atributy produktu a díky tomu navrhnout koncept pro nový výrobek společnosti KALMA, k.s. Daným produktem je Bílý kokosový rostlinný jogurt. Teoretická část je zaměřena na pojmy z oblasti produktového managementu, proces tvorby nového produktu, teoretická východiska zavádění nového produktu na trh a další. Aplikační část se věnuje získávání primárních dat pomocí předvýzkumu a conjoint analýzy a následné analýze výsledků z tohoto marketingového výzkumu. Zjištěné výsledky jsou podkladem pro návrhy a doporučení pro společnost KALMA, k.s., které mohou vést ke zlepšení spokojenosti konzumentů zaváděného produktu.

The main objective of the diploma thesis is to determine preferred attributes of the product and to propose a concept of a new product of the company KALMA, k.s. The product is coconut plant yogurt. The theoretical part is focused on product management, process of creating new products, introducing new product to the market and others. The application part deals with the acquisition of primary data by pre-research and conjoint analysis and subsequent analysis of the results from this marketing research. The results are the basis for suggestions and recommendations for company KALMA, k.s., which can lead to improve customer satisfaction with the introduced product.