Analýza tržní pozice značky na trhu s vínem

Abstract

V práci je řešen problém existence velkého počtu konkurenčních společností na trhu s vínem. Důsledkem je, že společnost, působící na tomto trhu - Templářské sklepy Čejkovice - neví, jak je hodnocena spotřebiteli a jakou má pozici mezi konkurencí. Cílem práce je tedy zjištění, jak tuto společnost vnímají spotřebitelé, jak je tato značka na trhu známá a které jiné značky jsou pro tuto společnost největší konkurencí. Tyto cíle byly zjišťovány pomocí osobního dotazování, prostřednictvím dotazníků umístěných do vinoték.

The thesis deals with the existence of a large number of competitors on the market in wine. Consequently, Templářské sklepy Čejkovice - a company active on this market – does not know how it is evaluated by consumers and what position it has among its competitors. Therefore, the thesis aims at identifying how the company is perceived by the consumers, what its brand awareness is, and who its major competitors are. Relevant answers were obtained by asking questions and through questionnaires placed in wine bars.