Tvorba cenové strategie bezpečnostního produktu pro motoristy

Abstract

Cílem této práce je je tvorba cenové strategie, kterou by společnost 4SafeDriving s. r. o. měla zvolit při vstupu na trh se svým novým bezpečnostním produktem pro motocyklisty. A druhým, dílčím cílem je zjištění a definování cílového zákazníka, na kterého by se firma 4SD měla v budoucnu zaměřit. První část, tedy charakteristika a teorie, jsou vypracovány s využitím sekundárních dat (osobní konzultace s majiteli firmy, odborná literatura). Druhá část vychází z marketingového výzkumu, který byl proveden metodou Focus group s využitím dotazníků. Výsledky tohoto výzkumu byly použity k vyhodnocení návrhů a doporučení, které jsou zaměřeny na úspěšnou tvorbu ceny při vstupu na trh a na vhodnou volbu cílové skupiny zákazníků.

The aim of the thesis is creation of a pricing strategy, which the company 4SafeDriving ltd. should choose to enter the market with its new safety product for motorcyclists. A second, partial aim is to identify and define the target customer, which the company 4SD should focus in the future. First part, the characteristics and the theories, is developed using secondary data (personal consultations with company owners, reference books). Second part is based on marketing research, which was conducted by Focus group with using questionnaires. The results of this research have been used to evaluate the proposals and recommendations that are focused on the successful pricing of entering the market and a suitable choice of a target of customers group.