Návrh marketingové komunikace multikulturního projektu

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci multikulturního projektu. Teoretická část vymezuje základní pojmy související s marketingovou komunikací, komunikačním mixem v kulturním prostředí a současnými trendy se zaměřením na mladé publikum. Součástí práce je také charakteristika stávající marketingové komunikace klubu Mladý divák, doplněná o analýzu konkurenčních klubů a vnějšího prostředí. Cílem práce bylo na základě realizovaného výzkumu navrhnout efektivní marketingovou komunikaci pro současné i potenciální členy klubu. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu pomocí dvou dotazníkových šetření, jejichž prostřednictvím byly identifikovány postoje ke členství a vztahy ke kulturním institucím v kontextu marketingové komunikace. Na základě získaných poznatků a dat jsou prezentovány konkrétní návrhy zaměřené na aktivnější zapojení současných členů, zvýšení povědomí mezi potencionálními členy a efektivnější spolupráci mezi institucemi zapojenými do multikulturního projektu.

The diploma thesis focuses on the marketing communication of a multicultural project. The theoretical part defines the basic concepts related to marketing communication, the communication mix in the cultural environment and current trends with a focus on young audiences. The thesis also includes a description of the current marketing communication of the Mladý divák club, supplemented by an analysis of competing clubs and the external environment. The aim of the thesis was to design effective marketing communication for current and potential members of the club based on the conducted research. The practical part is based on quantitative research using two questionnaire surveys, through which attitudes towards membership and relationships with cultural institutions in the context of marketing communication were identified. Based on the knowledge and the data obtained, specific proposals are presented aimed at more active involvement of current members, increasing awareness among potential members and more effective cooperation between institutions involved in the multicultural project.