Návrh strategie pro uvedení nového produktu na trh

Abstract

Úspěšné uvedení nového produktu na trh vyžaduje pečlivě promyšlenou marketingovou strategii, která zohledňuje tržní prostředí, zákaznické preference a konkurenci. Cílem této diplomové práce bylo navrhnout strategii pro uvedení nového produktu – papírového dortu – na trh. Použitím situační analýzy, SWOT analýzy a metody dotazníkového šetření byla získána data, která byla následně vyhodnocena. Výsledky výzkumu ukázaly, že papírový dort oslovuje zákazníky, kteří při výběru dárků kladou důraz na originalitu, estetiku a praktičnost. Zákazníci oceňují zejména unikátní design a netradiční koncept, který odlišuje produkt od běžných dárkových řešení. Na základě těchto zjištění byla navržena komplexní marketingová strategie, která zahrnuje prémiové cenové nastavení, selektivní distribuční kanály a cílenou komunikační strategii zaměřenou na online marketing, vizuální prezentaci a storytelling. Strategie reflektuje výklenkový charakter produktu, klade důraz na autentickou interakci se zákazníky, digitální platformy a budování exkluzivní značky.

A successful new product launch requires a carefully thought-out marketing strategy that takes into account the market environment, customer preferences and competition. The aim of this thesis was to propose a strategy for the launch of a new product - paper cake - in the market. Using situational analysis, SWOT analysis and questionnaire survey method, data was obtained and subsequently evaluated. The research results showed that paper cake appeals to customers who place emphasis on originality, aesthetics and practicality when choosing gifts. In particular, customers appreciate the unique design and unconventional concept that differentiates the product from conventional gift solutions. Based on these findings, a comprehensive marketing strategy was proposed, that includes premium pricing, selective distribution channels and a targeted communication strategy focused on online marketing, visual presentation and storytelling. The strategy reflects the niche nature of the product, emphasising authentic customer interaction, digital platforms and exclusive brand building.