Analýza známosti značky společnosti na trhu čerstvých ovocných a zeleninových šťáv

Abstract

Tématem bakalářské práce bylo analyzovat známost značky UGO juice bar na území města Ostravy. Jednalo se o analýzu jak spontánní, tak vyvolané známosti značky. Marketingový výzkum byl realizován pomocí metody osobního dotazování, které probíhalo ve třech okruzích, a to obchodní centrum Futurum, okolí obchodního centra a ve vzdálenější oblasti. Hlavním cílem práce byla analýza známosti značky UGO. Vedlejší cíle byly dva, prvním cílem byla analýza chování zákazníků firmy UGO a druhým cílem byla analýza vnímání značky UGO jejími zákazníky.

This submitted bachelor thesis analyzes the brand awareness of the UGO Juice Bar, particularly in the area of Ostrava city. It dealt with the analysis of immediate brand recall as well as aided awareness of the brand. The marketing research was performed by the method of personal enquiries which took place in three areas, namely the shopping centre Futurum, in the surroundings of the shopping centre and in more distant localities. The main objective of this thesis was the analysis of the UGO brand recognition. There were two secondary objectives, the first secondary goal was to analyze the UGO Company customers’ behavior and the other secondary objective was to analyze the perception of the UGO brand by its customers.