The Impact of Consumer Attitudes Towards Digital Technologies in Marketing

Show simple item record
dc.contributor.advisorZajarošová, Markéta
dc.contributor.authorMoghadamnia, Zhina
dc.contributor.refereeKubíček, Aleš
dc.date.accepted2025-05-28
dc.date.accessioned2025-10-10T08:31:34Z
dc.date.available2025-10-10T08:31:34Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractThis thesis, "The Impact of Consumer Attitudes Towards Digital Technologies in Marketing", examines consumers' attitudes towards digital technologies in marketing. This research aims to study the Instagram platform as a digital technology in the field of marketing and how to better understand the factors affecting technology adoption and provide recommendations for improving digital marketing strategies. The study was also conducted with a quantitative research method and an online questionnaire among WhatsApp and Instagram users, focusing on clothing purchases, the results of which were reviewed and analysed.en
dc.description.abstractTato diplomová práce s názvem „Dopad postojů spotřebitelů k digitálním technologiím v marketingu“ zkoumá postoje spotřebitelů k digitálním technologiím v marketingu. Cílem tohoto výzkumu je studovat platformu Instagram jako digitální technologii v oblasti marketingu a to, jak lépe porozumět faktorům ovlivňujícím přijetí technologií a poskytnout doporučení pro zlepšení strategií digitálního marketingu. Studie byla provedena také kvantitativní výzkumnou metodou a online dotazníkem mezi uživateli WhatsAppu a Instagramu, zaměřeným na nákupy oblečení, jehož výsledky byly zhodnoceny a analyzovány.cs
dc.description.department116 - Katedra marketingu a obchoducs
dc.description.resultdobřecs
dc.format.extent1787997 bytes
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.otherOSD002
dc.identifier.senderS2751
dc.identifier.thesisMOG0011_EKF_N0414A050002_2025
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10084/158184
dc.language.isoen
dc.publisherVysoká škola báňská – Technická univerzita Ostravacs
dc.rights.accessopenAccess
dc.subjectConsumer Attitudeen
dc.subjectDigital Marketingen
dc.subjectDigital Technologyen
dc.subjectTechnology Adoptionen
dc.subjectInstagramen
dc.subjectClothing Shoppingen
dc.subjectTechnology Acceptance Model (TAM)en
dc.subjectPersonalisationen
dc.subjectTrusten
dc.subjectEngagementen
dc.subjectsocial media.en
dc.subjectPostoj spotřebitelůcs
dc.subjectdigitální marketingcs
dc.subjectdigitální technologiecs
dc.subjectzavádění technologiícs
dc.subjectInstagramcs
dc.subjectnakupování oblečenícs
dc.subjectmodel akceptace technologií (TAM)cs
dc.subjectpersonalizacecs
dc.subjectdůvěracs
dc.subjectzapojenícs
dc.subjectsociální média.cs
dc.thesis.degree-grantorVysoká škola báňská – Technická univerzita Ostrava. Ekonomická fakultacs
dc.thesis.degree-levelMagisterský studijní programcs
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-programMarketing a obchodcs
dc.titleThe Impact of Consumer Attitudes Towards Digital Technologies in Marketingen
dc.title.alternativeVliv spotřebitelských postojů k digitálním technologiím v marketingucs
dc.typeDiplomová prácecs

Files

Original bundle

Now showing 1 - 5 out of 5 results
Thumbnail Image
Name:
MOG0011_EKF_N0414A050002_2025.pdf
Size:
1.71 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Text práce
Download
Thumbnail Image
Name:
MOG0011_EKF_N0414A050002_2025_zadani.pdf
Size:
126.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Zadání
Download
Thumbnail Image
Name:
MOG0011_EKF_N0414A050002_2025_posudek_vedouci_Zajarosova_Marketa.pdf
Size:
138.3 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího – Zajarošová, Markéta
Download
Thumbnail Image
Name:
MOG0011_EKF_N0414A050002_2025_posudek_oponent_Kubicek_Ales.pdf
Size:
137.53 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta – Kubíček, Aleš
Download
Thumbnail Image
Name:
MOG0011_EKF_N0414A050002_2025_zaznam_z_obhajoby.pdf
Size:
57.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Záznam o průběhu a výsledku obhajoby
Download

Collections

Vysokoškolské kvalifikační práce Ekonomické fakulty / Theses and dissertations of Faculty of Economics (EKF)