Marketingový výzkum profesních preferencí generace Y

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na marketingový výzkum profesních preferencí generace Y. Cílem práce je pomocí internetového dotazování zjistit profesní preference generace Y a na základě výsledků dále firmě navrhnout vhodná doporučení, jak zaujmout budoucí potenciální zaměstnance. Práce je rozdělena na dvě části. První teoretická část se zaměřuje na teorii marketingu a marketingového výzkumu, na charakteristiku generace Y a její odlišení od ostatních generací a na představení společnosti. Praktická část obsahuje vytvořený dotazník a následnou interpretaci výsledků. Dále pak zahrnuje návrhy a doporučení pro společnost vyplývající z výsledků dotazování.

The bachelor thesis deals with marketing research of professional preferences of the Generation Y. The aim of the thesis is to find out the professional preferences of the Generation Y by means of Internet polling and, on the basis of the results, to propose suitable recommendations to the company for future prospective employees. The thesis is divided into two parts. The first theoretical part focuses on the theory of marketing and marketing research, the characteristics of generation Y and its differentiation from other generations and the company's performance. The practical part contains a questionnaire and a subsequent interpretation of the results. It also includes suggestions and recommendations for the company emerging from the poll results.