Návrh komunikačního mixu značky elektrospotřebičů

Abstract

Cieµom mojej bakalárskej práce bolo navrhnú» vhodné prvky marketingového komunikačného mixu zamerané na konečného zákazníka značky Brandt na českom trhu. Na základe analýzy trhu vyplývajúceho z marketingového výskumu navrhnú» odporúčania na zvýąenie známosti značky. Teoretická čas» práce obsahuje charakteristiku spoločnosti Brandt a jej históriu. Taktieľ som sa v nej zaoberal teoretickými východiskami marketingovej komunikácie. Charakterizoval som jej prínos pre podnik a rozanalyzoval jednotlivé prvky marketingového komunikačného mixu. Praktická čas» vychádzala z uskutočneného výskumu. Vyhodnotil som v nej hypotézy a primárne dáta z výskumu. Navrhnuté odporúčania na zvýąenie známosti značky vychádzajú z primárnych dát získaných výskumom trhu.