Analýza nákupního chování na trhu s hudebními nástroji

Abstract

Cílem mé diplomové práce byla analýza nákupního chování zákazníků na trhu s hudebními nástroji, nalezení hlavních znaků nákupního chování zákazníků na daném trhu, co by mělo pomoci společnostem prodávajícím hudební nástroje soustředit speciální nabídku ušitou na míru právé daným skupinám zákazníkú. Marketingový výzkum byl zdrojem primárních dat, která jsem získal od hudebníků formou dotazování. Teoretická část se zaměřuje na charakteristiku trhu s hudebními nástroji, teorii nákupního chování zákazníků, faktory ovlivňující chování zákazníků, jejich rozhodovací proces. Praktická část obsahuje přípravu a realizaci marketingového výzkumu, cíl práce, výsledky dotazování, jejich vyhodnocení a také hlavní znaky nákupního chování na trhu s hudebními nástroji.

The aim of my thesis was buying behaviour analysis on the musical instruments market, to find main features of the buying behavior of customers on that market, to help companies selling musical instruments to focus special offer tailor-made to the customer groups. Marketing research was the source of primary data, which I received from musicians with form of questioning. Teoretical part focuses on characteristics of the musical instruments market, the theory of buying behaviour, factors affecting consumer behaviour, their decision-making process. Practical part includes preparation and realization of marketing research, aim of thesis, questioning results, their interpretation and also and the main characteristics of buying behaviour on the musical instruments market.