Management a marketing vybraného sportovního klubu

Abstract

Cílem bakalářské práce je analyzovat a navrhnout změny současného marketingu a managementu klubu JMFS Ostrava. V teoretické části bakalářské práce jsou na základě dostupné literatury a dalších odborných článků popsány pojmy jako definice sportu, management, sportovní management, marketing, sportovní marketing, a také metody a techniky výzkumu, které jsou v práci využity. Praktická část obsahuje výzkumné šetření, které se skládá z marketingového mixu, rozhovoru, SWOT analýzy a v neposlední řadě také komparace s konkurenčními kluby v okolí. Poslední kapitola práce je věnována zhodnocení dosažených výsledků a návrhům z výzkumného šetření prováděného v klubu.

The aim of this bachelor thesis is to analyze and suggest possible changes in the current marketing and management activities of the JMFS Ostrava club. The theoretical part consists of a detailed characterization of concepts such as the definition of the sport itself, management and marketing as well as in general and in the sports area and research methods and techniques that are further applied in the bachelor thesis. Those topics are based on literature, research articles, and other primary sources. The practical part deals with the study research that includes the marketing mix, interview, SWOT analysis and last but not least a comparison with the other local clubs. The last section of this bachelor thesis is devoted to evaluating and summarising achieved results of the presented study research that have become a matter of further suggestions for the club.