Analýza spotřebitelského chování na trhu extraligy ledního hokeje

Abstract

Lední hokej je v České republice nazýván národním sportem. Důvodů, proč tomu tak je, existuje jistě mnoho, jedním z nich je však nepochybně úspěšnost a schopnost vítězit, kterou čeští hokejisté v minulých desetiletích prokazovali. Téměř každý reprezentační úspěch byl vždy doprovázen hráči z extraligových či v minulosti prvoligových, hokejových klubů. Ty mají v Česku pravděpodobně největší fanouškovskou základnu, jelikož nabízejí možnost nejen vidět nejlepší hokejisty v Česku, ale i možnost sledovat tyto zápasy bezplatně a na dálku pomocí sdělovacích prostředků. Důvodů, proč spotřebitelé navštíví vybrané utkání či preferují určitý klub, může být mnoho. Může se jednat například o čas utkání, blízkost stadionu či přítomnost slavného hráče v klubu. Cílem této bakalářské práce je tak analyzovat spotřebitelské chování na trhu extraligy ledního hokeje. Dále pak zjistit, zda fanoušci zůstávají věrní extraligovým klubům bez ohledu na výsledky, jestli navštěvují i jiná sportovní utkání či zda je jejich chování ovlivněno například příchody slavných hráčů.

Ice hockey is called the national sport in the Czech Republic. There are certainly many reasons, why this is so, but one of them is undoubtedly the success and the ability to win, which Czech ice hockey players have shown in the past decades. Almost every national team success has always been accompanied by players from extraliga or, in the past, first-league hockey clubs. These clubs have probably the largest fan club in the Czech Republic as they offer the opportunity not only to see the best hockey players in the Czech Republic, but also to watch these matches free of charge and remotely via media. There can be many reasons why consumers attend a particular match, or prefer a particular club. For example, it may be the time of the match, the distance of the stadium, or the presence of a famous player in the club. Thus, the aim of this bachelor thesis is to analyse consumer behaviour in the ice hockey extraliga market. Furthermore, to find out whether fans remain loyal to the extraliga ice hockey clubs regardless of the results; whether they attend other sports matches, or if their behaviour is influenced by, for instance, the arrival of famous players.