Analýza marketingové komunikace developerské společnosti

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace developerské společnosti TRIMEX REALITY, a.s., se zaměřením na rezidenční projekt Nová Polom. Hlavním cílem práce je posoudit, zda současná komunikační strategie odpovídá očekáváním cílové skupiny a efektivně podporuje prodej, a na základě zjištěných poznatků navrhnout konkrétní doporučení vedoucí k jejímu zlepšení.

Práce je strukturována do teoretické, analytické a výzkumné části, na které navazují návrhy a doporučení. V teoretické části jsou vymezena východiska marketingové komunikace a specifika komunikace developerských projektů. Analytická část se zaměřuje na charakteristiku společnosti a zhodnocení její současné marketingové komunikace. Stěžejní část práce tvoří vlastní výzkum, který zahrnuje obsahovou analýzu, dotazníkové šetření a focus group.

Výsledky výzkumu ukazují, že klíčovými faktory ovlivňujícími rozhodování zákazníků jsou zejména cena, lokalita a technický stav nemovitosti. Zároveň byly identifikovány nedostatky v oblasti měření výkonnosti marketingových aktivit a nedostatečné transparentnosti komunikace. Na základě těchto zjištění jsou formulována doporučení zaměřená na optimalizaci komunikační strategie, zvýšení efektivity marketingových nástrojů a lepší cílení na jednotlivé segmenty zákazníků.

This diploma thesis focuses on the analysis of marketing communication of the development company TRIMEX REALITY, a.s., with a particular emphasis on the residential project Nová Polom. The main objective of the thesis is to assess whether the current communication strategy meets the expectations of the target group and effectively supports sales, and based on the findings, to propose specific recommendations for its improvement.

The thesis is structured into theoretical, analytical, and research parts, followed by proposals and recommendations. The theoretical part defines the foundations of marketing communication and the specifics of communication in development projects. The analytical part focuses on the characteristics of the company and the evaluation of its current marketing communication. The core part of the thesis consists of the author’s own research, which includes content analysis, a questionnaire survey, and a focus group.

The research results indicate that the key factors influencing customer decision-making are primarily price, location, and the technical condition of the property. At the same time, shortcomings were identified in the measurement of marketing performance and in the transparency of communication. Based on these findings, recommendations are formulated to optimize the communication strategy, increase the effectiveness of marketing tools, and improve targeting of individual customer segments.