Analýza vnímání značky na trhu s vínem

Abstract

Cílem mé diplomové práce bylo zjistit vnímání značky Kovacs konečnými spotřebiteli na trhu s vínem. Zabývám se zejména vnímáním značky a jejích atributů dle vybraných kritérií. Dále zkoumám spontánní i podpořenou znalost značky, asociace spojené se značkou Kovacs, nákupní chování respondentů a jiné okruhy. Práce je rozdělena do několika tematických částí, je doplněna o úvod a závěr. Druhá kapitola obsahuje teoretická východiska značky a její komunikace. Třetí kapitola se zabývá charakteristikou společnosti Vinařství Kovacs a trhu, na kterém působí. Ve čtvrté tematické části jsem si stanovila metody sběru dat a navrhla plán marketingového výzkumu. Další částí práce je analýza značky Kovacs. Následně jsem na základě získaných výsledků formulovala návrhy a doporučení pro společnost.

The main goal of my diploma thesis was to find out the consumer´s perception of the brand Kovacs on the wine market. Firs of all I focus on the brand perception according to certain kriteria. Another part of the study is a research of spontaneous and supported brand knowledge, associations connected with the term Kovacs, shopping behavior of the informants etc. The thesis is divided into several parts. The work is supplemented by introduction and finish. The second chapter contains theoretical data about brand and communication of brand. The third chapter is the characteristic of the company Vinařství Kovacs and market where the company operates. In fourth part I established a method of data collection and I created a marketing research plan. Analysis of brand perception Kovacs is next part of work. Then I formulated suggestions and recommendations for the company according to results.