Návrh marketingové komunikace pro značku čajů

Abstract

Diplomová práce se zabývá tématem návrhu marketingové komunikace pro značku čajů. Cílem diplomové práce bylo navržení efektivní marketingové komunikace pro značku čajů, jejíž účelem bylo zvýšit povědomí a hodnotu dané značky, zvýšit zájem zákazníků o produkty a frekvenci nákupů a přilákat nové zákazníky. Pro tyto účely byl proveden marketingový výzkum, jehož podstatou byla analýza reakce spotřebitelů na marketingovou komunikaci na trhu s čaji a analýza značky Santée. Marketingový výzkum byl realizován kvantitativní metodou a jeho součástí bylo dotazníkové šetření, přičemž výsledná data byla vyhodnocena a převedena do grafické podoby. Výstupem diplomové práce bylo navržení marketingové komunikace na B2C i B2B trhu pro společnost a její značku včetně doporučení a vizuálů vhodných nástrojů komunikačního mixu.

The diploma thesis deals with the marketing communication design of a tea brand. The main object of the thesis was to create a proposal for an effective marketing communication for a tea brand which aims to raise brand awareness, brand equity, interest in company´s products and increase purchase frequency as well as to gain new customers. To that end, a marketing research was implemented, and its purpose was to analyse consumer´s response to a marketing communication on a tea market and an analysis of the brand Santée. The marketing research was carried out using quantitative method including a questionnaire. The final data were analysed and converted into graphic form. The outcome od the diploma thesis is the marketing communication design for the company and its brand on B2C and B2C market including recommendations and drafts of suitable communication mix tools.