Mezinárodní srovnání spotřebitelského chování na trhu piva

Abstract

Tématem diplomové práce je mezinárodní srovnání spotřebitelského chování na trhu piva v České republice a Kanadě. Cílem práce je najít a blíže popsat rozdíly mezi kulturami. Zároveň charakterizovat spotřebitelské znaky, jež se projevují pří nákupním a spotřebním chování. Teoretická část se zaměřuje na poznatky z odborné literatury týkající se spotřebitelského chování. Praktická část aplikuje tyto poznatky do praxe a výsledky analýz poslouží jako potencionální návod pro tvorbu marketingové strategie na zkoumaných trzích piva.

Topic of the diploma thesis is International Comparison of Consumer Behaviour on the Beer Market in Czech Republic and Canada. The aim of the work is to describe the differences between the cultures. Simultaneously label the customer’s characters, which are reflected in the purchase and consumption process. Theoretical part focuses on knowledge of the professional literature about consumer behaviour. Practical part applies that knowledge into the practice. The results of the analysis will be used for potential instruction for marketing communication strategies on the beer market.