Vliv guerilla marketingu na spotřebitele

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem guerilla marketingu na spotřebitele. V teoretické části se zaměřuje na spotřebitelské schování, jeho modely a ovlivňující faktory. Dále popisuje nákupní role spotřebitelů a kupní rozhodovací proces. Je zde také charakterizován guerilla marketing, jeho druhy a nástroje. Následně jsou vymezeny rozdíly klasického a guerilla marketingu. Závěrem teoretické části jsou analyzovány dvě guerilla marketingové kampaně. V praktické části je popsána metodika shromažďování dat a analýza dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 93 respondentů (64 žen a 29 mužů). Z výsledků byla zjištěna míra povědomí o pojmu „guerilla marketing“, zde 54,8 % dotazovaných uvedlo, že ho znají alespoň částečně. Nejvíce pak ženy ve věku 15-24 let z řad studentů a zaměstnaných. Respondenti se s guerilla marketingem ve většině setkávají pouze občas, ale i tak ho vnímají pozitivně a vidí v něm inovativní přístup. Za jeho největší výhodu považují vyvolání pozornosti. Na základě těchto výsledků byla navržena doporučení.

This bachelor thesis deals with the impact of guerrilla marketing on consumers. The theoretical part focuses on consumer behavior, its models, and influencing factors. It also describes consumer buying roles and the purchasing decision-making process. Guerrilla marketing is also characterized, including its types and tools. Subsequently, the differences between classical and guerrilla marketing are defined. Finally, two guerrilla marketing campaigns are analyzed in the theoretical part. The practical part describes the methodology of data collection and the analysis of a questionnaire survey, which involved 93 respondents (64 women and 29 men). From the results, the level of awareness of the term "guerrilla marketing" was determined, with 54.8% of respondents stating that they know it at least partially. The highest awareness was among women aged 15-24 who are students or employed. Respondents mostly encounter guerrilla marketing only occasionally, but still perceive it positively and see it as an innovative approach. Its greatest advantage, according to them, is grabbing attention. Based on these results, recommendations were proposed.