Návrh marketingové strategie města Teplice

Abstract

Bakalářská práce se věnuje analýze marketingové strategie města Teplice. V první části jsou popsána teoretická východiska, která se věnují marketingu, marketingové komunikaci a marketingové strategii. Součástí je také specifikace na města a obce. V druhé části této práce je rozbor stávající marketingové strategie a marketingových aktivit města Teplice. Na základě jednotlivých kroků marketingové strategie je definován problém města Teplice, který se týká stále se snižujícího počtu obyvatel. Dále je provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí, využívání marketingové komunikace a služeb poskytovaných veřejnosti. V souladu s cíli města a definovaného problému jsou v závěru práce uvedeny návrhy a doporučení na zlepšení stávající marketingové strategie města Teplice.

The bachelor's thesis deals with the analysis of the marketing strategy of Teplice. The first part describes the theoretical background, which includes marketing, marketing communication and marketing strategy. There is also specification for cities and minucipalities. In the second part of the thesis, there is an analysis of the current marketing strategy and marketing activities of Teplice. Based on the individual steps of the marketing strategy, the problem of the town of Teplice, which is related to the decreasing population, is defined. In addition, an analysis of the external and internal environment, the use of marketing communication and services provided to the public is carried out. In accordance with the objectives of the city and the defined problem, at the end of the thesis are presented suggestions and recommendations for improving of the current marketing strategy of Teplice.