Návrh marketingové strategie firmy v oblasti sportovní a zdravé výživy

Abstract

Tématem diplomové práce byl návrh marketingové strategie firmy v oblasti sportovní a zdravé výživy. Cílem této práce bylo navržení komplexní komunikační strategie pro firmu NUTREND D.S., a.s. Byly stanoveny také čtyři hypotézy, které byly na základě zjištěných informací buď potvrzeny nebo vyvráceny. Teoretická část byla věnována teoretickým východiskám marketingové strategie. Součástí této kapitoly je také podkapitola věnována dotazníkovému šetření. Následující kapitola je věnována charakteristice společnosti NUTREND D.S., a.s., která byla analyzována pomocí metody PEST a Porter a SWOT analýzy. Data potřebná pro tvorbu marketingové strategie byla získána pomocí dotazníkového šetření. V následující kapitole je proto popsáno, jak byly data shromažďovány. Následně proběhla analýza výsledků výzkumu a vyhodnocení stanovených hypotéz na základě nichž byla navržena marketingová strategie pro zvolenou společnost.

The topic of the diploma thesis was the proposal of the company's marketing strategy in the field of sports and healthy nutrition. The aim of this work was to design a comprehensive communication strategy for the company NUTREND D.S., a.s. Four hypotheses were also established, which were either confirmed or refuted based on the information found. The theoretical part was devoted to the theoretical starting points of the marketing strategy. Part of this chapter is also a sub-chapter dedicated to questionnaire survey. The following chapter is devoted to the characteristics of the company NUTREND D.S., a.s., which was analyzed using the PEST and Porter methods and SWOT analysis. The data needed for the creation of a marketing strategy was obtained using a questionnaire survey. The following chapter therefore describes how the data were collected. Subsequently, there was an analysis of the research results and an evaluation of the established hypotheses on the basis of which the marketing strategy for the chosen company was proposed.