Návrh marketingové strategie nestátní neziskové organizace

Abstract

Téma této bakalářské práce je „Návrh marketingové strategie nestátní neziskové organizace“ se zaměřením na občanské sdružení Život dětem. Cílem je navrhnout takovou strategii, která by zvýšila podvědomí o tomto občanském sdružení, dále aby byla vybudována důvěryhodnost této organizace a zvýšil se zájem dárců o dobrovolnou pomoc organizaci. Teoretická část obsahuje charakteristiku neziskového sektoru, kde je uvedena klasifikace, typologie, druhy a oblasti působení neziskových organizací a především jejich financování. Dále je v práci definován pojem marketing a marketingová strategie a jejich formulace pro neziskové organizace. V praktické části je na základě dotazníků zjištěná současná situace o podvědomí občanského sdružení Život dětem u veřejnosti a na základě těchto informací jsou navržena některá zlepšení pro zvýšení atraktivity této organizace.

This dissertation concentrates on „Designing the marketing strategy of non-state non-profit organization“ with focus on civic association Život dětem. The aim of this dissertation is to propose such strategy that would increase general knowledge of the organization and build up its trustworthiness so that the number of potential donors and volunteers could increase. The theoretical part of the dissertation contains the characteristics of non-profit sector. It includes its classification, typology, types and areas of non-profit organizations’ activities and mainly its sources of financing. Also the idea of marketing and marketing strategy are defined and explained in the paper for purposes of non-profit organizations. To find out the current conditions of general knowledge about the civic association Život dětem questionnaires were used in the research. Based on this gained information some recommendations were designed and proposed to increase the attractiveness of this organization.