Analýza postojů spotřebitelů k privátním značkám

Abstract

Diplomová práce byla zaměřena na analýzu postojů spotřebitelů k privátním značkám. Cílem této práce bylo zjistit, jaké postoje zastávají respondenti ve věkové kategorii 20 – 30 let. V práci je charakterizován maloobchodní trh ve světě, Evropě a samozřejmě v České republice. Teoretická část práce je zaměřena na vymezení značky. Praktická část obsahuje metodiku marketingového výzkumu a následně analýzu těchto získaných poznatků. Zvolen byl kvalitativní výzkum, jehož nástrojem byl focus group. V závěru diplomové práce jsou uvedeny faktory, které ovlivňují postoje k privátním značkám a návrhy, které mohly vést k pozitivnějšímu vnímání privátních značek.

This thesis was focused on the analysis of consumer attitudes towards private labels. The aim of this study was to determine which respondents hold positions in the age category 20 to 30 years. The part of charakteristic is described by retail market in the world, Europe, and of course in the Czech Republic. The theoretical part defines the brand and its meaning. The practical part includes marketing research methodology and subsequent analysis of the findings. As a qualitative research instrument was elected a focus group. In conclusion, Iidentify factors that influence attitudes towards private brands and designs that could lead to a more positive perception of private labels.