Strategická analýza fotbalového klubu

Abstract

Bakalářská práce se zabývá strategickou analýzou fotbalového klubu. Primárním cílem bylo samotné provedení strategické analýzy a dílčím cílem pak nastínit možná doporučení, která by klubu mohla pomoci k lepším výsledkům. První část této práce je věnována teoretickému vymezení základních pojmů souvisejících s daným tématem. Dále následuje charakteristika fotbalového klubu a je provedena praktická část, která se zaměřila na metody analyzující vnější prostředí v podobě PESTLE analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních sil . Pro analýzu vnitřního prostředí klubu byly v této práci využity metody finanční analýzy, dotazníkové šetření a analýzy marketingové činnosti. Poté byly všechny metody spojeny pomocí SWOT analýzy a byla určena nejvýhodnější strategie. Výsledek pro klub představovala strategie minimalizace slabých stránek a minimalizace hrozeb. Na závěr byla navržena možná doporučení. Na žádost vedení klubu byla práce vedena pouze v anonymní formě, takže se v ní nezmiňují konkrétní názvy či jména, aby byla respektována žádost vedení klubu.

The bachelor thesis is focused on strategic analysis of a football club. The primary goal of this work is to carry out the strategic analysis and the partial goal is to propose recommendations that can help the club to achieve better results. The first part of this work was concentrated on theoretical definition of basic concepts related to the topic. Then follows the characteristics of the football club and the practical part which was focused on methods analyzing a external environment in the form of PESTLE analysis and Porter's model of five compenting forces. For analyzing a internal environment were used methods of financial analysis,questionnaire survey and the analysis of a marketing activities. Than all methods were connected and used in SWOT analysis. In conclusion were proposed recommendations. The result for club represents strategy of weakness and threat minimazition. At the request of the club management,the bachelor thesis is written in an anonymus form,so it does not mention specific names to respect the request of the club management.