Návrh komunikační kampaně mikroregionu v turistickém ruchu

Goronová, Simona

Návrh komunikační kampaně mikroregionu v turistickém ruchu

dc.contributor.advisor	Balcar, Tomáš
dc.contributor.author	Goronová, Simona
dc.contributor.referee	Spáčil, Vojtěch
dc.date.accepted	2025-06-06
dc.date.accessioned	2025-10-10T08:31:25Z
dc.date.available	2025-10-10T08:31:25Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Cílem této bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro mikroregion Osoblažsko v oblasti cestovního ruchu. Teoretická část se zaměřuje na marketingovou komunikaci a specifika propagace regionálních destinací. Praktická část obsahuje situační analýzu mikroregionu včetně SWOT matice a kvalitativní výzkum provedený pomocí hloubkových rozhovorů se starosty vybraných obcí. Na základě zjištěných poznatků jsou stanoveny komunikační cíle, strategie a konkrétní návrhy nástrojů včetně doporučení pro jejich realizaci. Závěrečná část práce se věnuje návrhům na vyhodnocení účinnosti kampaně a dalším možnostem jejího rozvoje.	cs
dc.description.abstract	The aim of this bachelor thesis is to design a communication campaign for the Osoblažsko microregion in the field of tourism. The theoretical part focuses on marketing communication and the specifics of regional destination promotion. The practical part includes a situation analysis of the microregion, a SWOT matrix, and qualitative research conducted through in-depth interviews with mayors of selected municipalities. Based on the findings, communication objectives, strategies, and specific tools are proposed, along with recommendations for implementation. The final part of the thesis addresses methods for evaluating campaign effectiveness and further development opportunities.	en
dc.description.department	116 - Katedra marketingu a obchodu	cs
dc.description.result	velmi dobře	cs
dc.format.extent	577667 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.other	OSD002
dc.identifier.sender	S2751
dc.identifier.thesis	GOR0100_EKF_B0414A050001_S02_2025
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10084/158135
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Vysoká škola báňská – Technická univerzita Ostrava	cs
dc.rights.access	openAccess
dc.subject	mikroregion Osoblažsko, cestovní ruch, marketingová komunikace, komunikační kampaň, SWOT analýza	cs
dc.subject	Osoblažsko microregion, tourism, marketing communication, communication campaign, SWOT analysis	en
dc.thesis.degree-branch	Marketing a obchod	cs
dc.thesis.degree-grantor	Vysoká škola báňská – Technická univerzita Ostrava. Ekonomická fakulta	cs
dc.thesis.degree-level	Bakalářský studijní program	cs
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketing	cs
dc.title	Návrh komunikační kampaně mikroregionu v turistickém ruchu	cs
dc.title.alternative	Design for a Communication Campaign of the Microregion in Tourism	en
dc.type	Bakalářská práce	cs