Analýza vlivu influencer marketingu na nákupní chování na trhu s technologiemi

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou influencer marketingu a jeho vlivem na trh se spotřební elektronikou. Cílem práce je analyzovat vliv influencerů na nákupní chování na trhu se spotřební elektronikou, identifikovat preference uživatelů v tomto odvětví a zhodnotit jejich vnímání influencerů. V teoretické části práce jsou vymezeny klíčové pojmy influencer marketingu a jeho vliv na spotřebitele. Dále je v této části definován samotný trh se spotřební elektronikou. Praktická část je založena na analýze dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou interpretovány pomocí grafů a tabulek.

This bachelor's thesis examines the issue of influencer marketing and its impact on the consumer electronics market. The aim of the work is to analyze the influence of influencers on buying behavior in the consumer electronics market, identify user preferences in this industry, and evaluate their perception of influencers. The theoretical part of the thesis defines key concepts of influencer marketing and its impact on consumers. Furthermore, this section defines the consumer electronics market itself. The practical part is based on an analysis of a questionnaire survey, the results of which are interpreted using charts and tables.