Typologie spotřebitelů na hudebním trhu

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na zkoumání spotřebitelského chování na hudebním trhu. Cílem práce je tvorba typologie hudebních spotřebitelů na základě jejich postojů k hudebnímu trhu. Teoretická část práce se zabývá teoretickými východisky spotřebitelského chování a hudebním trhem. Analytickou část tvoří analýza spotřebitelského chování a tvorba typologie. Marketingový výzkum byl proveden s využitím metody elektronického dotazování. Typologie spotřebitelů byla sestavena za pomocí faktorové a shlukové analýzy. Bylo vytvořeno šest nových faktorů. Ze vzniklých faktorů byla vytvořena typologie spotřebitelů, která obsahuje pět segmentů spotřebitelů (hudební příznivci, postranní posluchači, digitální posluchači, ovlivnitelní posluchači, milovníci hudby).

This thesis is focused on the study of consumer behavior on the music market. The aim of the thesis is to create a typology of music consumers based on their attitudes towards the music market. The theoretical part deals with the theoretical background of consumer behavior and the music market. Analytical part consists of analysis of consumer behavior and creation of the typology. Marketing research was conducted using the method of electronic questioning. Consumer typology was compiled using factor and cluster analysis. Six new factors have been created. From these factors, a consumer typology has been created that includes five consumer segments (music supporters, side listeners, digital listeners, influenced listeners, music lovers).