Návrh marketingové komunikace vinařské akce

Abstract

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vinařské akce "Za Kounickou Frankovkou". Cílem práce je zhodnotit současnou podobu marketingové komunikace akce a na základě zjištěných výsledků navrhnout doporučení pro její další rozvoj. Teoretická část vymezuje základní poznatky z oblasti marketingu, marketingové komunikace, marketingu služeb a event marketingu. Praktická část vychází z primárního marketingového výzkumu realizovaného prostřednictvím dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů s návštěvníky a organizátory akce. Výsledky výzkumu ukazují, že důležitou roli při šíření informací o akci hraje osobní doporučení a sociální sítě. Současně byl identifikován prostor pro zlepšení v oblasti digitální komunikace, přehlednosti informací a využívání vizuálního obsahu na sociálních sítích. Na základě zjištěných výsledků byla formulována doporučení zaměřená na marketingovou komunikaci této vinařské akce.

This bachelor’s thesis examines the marketing communication of the “Za Kounickou Frankovkou” wine event. The aim of the thesis is to evaluate the current state of the event’s marketing communication and, based on the findings, propose recommendations for its further development. The theoretical section outlines the fundamental concepts of marketing, marketing communication, service marketing, and event marketing. The practical section is based on primary marketing research conducted through a questionnaire survey and in-depth interviews with event visitors and organizers. The research results show that personal recommendations and social media play an important role in spreading information about the event. At the same time, room for improvement was identified in the areas of digital communication, information clarity, and the use of visual content on social media. Based on the findings, recommendations focused on the marketing communication of this wine event were formulated.