Analýza spotřebitelského chování na trhu s udržitelnou módou

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou chování spotřebitele na trhu s udržitelnou módou. Pro výzkum byla využita primární data získaná pomocí dotazníkového šetření, které probíhalo online. Výzkumu se zúčastnilo 161 respondentů. Z výsledků vyplynulo, že spotřebitelé si jsou vědomi dopadů módního průmyslu, ale nejsou ochotni podnikat kroky k udržitelnosti. Mezi zjištěné důvody odmítnutí života v duchu udržitelnosti patří nezájem, nedostupnost udržitelných alternativ, cenová náročnost nebo neznalost tématu. Byly zkoumány také důvody zavrhnutí koupě oblečení z druhé ruky. Pro spotřebitele je toto oblečení nehygienické a nekvalitní. Kromě již zmíněného je práce zaměřena na obecné nákupní zvyklosti a ponákupní chování zahrnující důvody a způsoby zbavování se oblečení. V závěru jsou nabídnuty doporučení určená pro obchodníky s udržitelnou módou a pro second handy mající v úmyslu šířit povědomí o udržitelnosti a rozšiřovat svou vlastní působnost.

This thesis deals with the analysis of consumer behavior in the sustainable fashion market. For the research, primary data was collected by questionnaire survey, which was conducted online, and total of. 161 respondents participated in the research. The results showed that consumers are aware of the impacts of the fashion industry, but are unwilling to take steps towards sustainability. Among the identified reasons for refusing to live in the spirit of sustainability are lack of interest, unavailability of sustainable alternatives, high cost or ignorance of the topic. The reasons for rejecting the purchase of second-hand clothes were also investigated. For the consumer, this clothing is unsanitary and of poor quality. In addition to the already mentioned, the work is focused on general shopping habits and post-purchase behavior including the reasons and ways of getting rid of clothes. Finally, recommendations are offered for retailers of sustainable fashion and for second-hand stores which are intending to spread awareness of sustainability and expand their own reach.