Analýza marketingového mixu maloobchodní prodejny

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu maloobchodní prodejny. Cílem práce bylo analyzovat současný marketingový mix maloobchodní prodejny Kolago a navrhnout opatření pro jeho jednotlivé prvky. Byly realizovány dva výzkumy. Prvním z nich bylo pozorování prodejny Kolago a druhým bylo dotazování 83 zákazníků této prodejny. Výsledky ukázaly základní slabé stránky, na základě nichž byly navrženy doporučení pro interiér, sortiment, ceny a webové stránky prodejny Kolago.

The bachelor thesis analyzes the marketing mix of a retail outlet. The aim of the thesis was to analyze the current marketing mix of the retail store Kolago and to suggest measures for its individual elements. There were two marketing researches made. The first consisted of observation of the Kolago store and the latter was polling of 83 customers of the store. The results showed the basic weaknesses. On the basis of the weaknesses there were recommended some changes for the interior, assortment, prices and web sites of the Kolago store.