Analýza známosti značky potravinářské společnosti

Abstract

Diplomová práce se týká analýzy známosti značky potravinářské společnosti. Teoretická část zahrnuje charakteristiku společnosti, tj. popis jejího vnějšího a vnitřního prostředí, dále shrnutí teoretických poznatků týkajících se řízení značky a stručnou charakteristiku nástrojů marketingové komunikace. Praktická část obsahuje metodiku výzkumu a způsob shromažďování dat, jímž je dotazování. V rámci analýzy jsou popsány i graficky znázorněny výsledky výzkumu. Na základě výsledků výzkumu jsou vytvořeny doporučení pro marketingovou komunikaci, která by měly vést ke zvýšení známosti značky a růstu tržeb Základními poznatky, které práce přináší, jsou analýza známosti a vnímání značky a doporučení vedoucí ke zvýšení známosti značky.

This diploma thesis concerns the analysis of brand recognition for food company. Theoretical part includes characteristics of the company, i.e. description of its external and internal surround, summary of theoretical knowledge about brand management and charakteristic of marketing communication tools. Practical part includes the methodology of research and data collection method which is personal questioning. The analysis describes and graphically illustrates the research results. Based on the results of research are made recommendations for marketing communication, which should lead to increased brand recognition. The key information resulting from this thesis are the analysis of brand recognition and brand perception, and recommendations for increasing brand recognition.